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2018.12.21

【微分享】索尼在纽约开了家快闪店,是音乐厅?#24425;荄IY录音棚

索尼最新新一期“沉迷音乐中(Lost In Music)”品牌活动项目,在纽约开了家供访客沉浸式亲身体验制作音乐的录音棚。


索尼“沉迷音乐中”品牌活动之音乐快闪体验店于11月登陆纽约市。(Rob Kim,Getty Images)

*本文译自美国权威音乐媒体Rolling Stone 2018年12月11日的报道。

今年冬天,索尼在纽约Soho社区的茂比利大街(Mulberry Street)开了?#19994;輳?#19981;是传统商店,而是快闪音乐会场所,同时还是个提供了“多维音频技术”的沉浸式录音工作室,人们可以在这里免费创作?#32422;?#30340;歌曲。

不同于围绕虚拟现实体验而开展的前两个项目,在其“沉迷音乐中”品牌活动的第三期,这家音乐科技巨头构建了一个实体的、多功能的概念空间,从现在到2019年2月10日该空间向公众开放。这个零售商店大小的场地内,定期举办系列视频采访,并且每周将举办现场音乐会,表演阵容中包括Zara Larsson,A$AP Ferg,Tove Styrke和Snakehips。不过,它最有趣的特点是来访者可以亲身体验录制歌曲。参观者在此游弋一圈,通过使用声乐室、交互式舞池定序器和走动式鼓球等设备,就可以创造出一?#23376;胱约?#24515;跳同步的个性化歌曲。在向我们演示的demo中,设计这个空间的索尼工程师说,这个想法几个月前就产生了,目的是让人们尽可能的亲身体验到制作歌曲的过程。


Zara Larsson? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?A$AP FERG


Tove Styrke? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?Snakehips

快闪DIY录音棚也象征着一种更大的趋势:在听音乐比以往任何时候?#20960;?#20415;宜、更方便的时候,公司和艺术家一直在竭尽所能为音乐爱好者开创额外的体验维度,无论是从身体上还是其他方面。“我们希望体验者可以成为该空间的音乐创作人,”索尼公司娱乐合作伙伴高级经理Miki Anan表示。“我们的首要任务就是通过技术为歌迷提供与音乐更深层次的联系。”Anan与我们探讨了这个特殊的空间是如何形成的,以及背后的原因。


“沉迷音乐中”活动的最初想法是如何产生的?灵感是什么?

“沉迷音乐中”活动的最初想法产生于2017年,那时候我们正探索如何通过使用索尼的技术和签?#23478;?#26415;家的力量来探索创造独特体验。我们想要为音乐爱好者提供一些他们以前从未体验过的东西。

2017年,我们与烟鬼组?#24076;═he Chainsmokers)合作,将现场音乐表演与虚拟现实相结?#24076;?#21019;造了全新的沉浸式体验。我们还发布了一个VR音乐视频,这样每当用户想体验那场盛况时,就可以有个选择了。2018年初,我们与Khalid以及其他一些艺术家举办了演唱会,参与者通过专门设计的隧道进入场地,该隧道就利用了索尼的空间音频技术。我们还与Khalid合作推出了另一个利用了索尼交互娱乐开发的VR投影?#25104;?#25216;术的VR音乐视频。


对于此活动的第三期,我们在纽约市创建了一个快闪空间,参与者可以根据?#32422;?#30340;心跳、动作和声音创作个性化歌曲。我们希望顾客能在这里通过这个独特的音频互动过程成为这个空间中的音乐创作者。顾客还可以在这个空间内使用索尼的多维音频技术收听艺术家曲目。这项技术使游客能够真正被来自四面八方的音乐所包围。通过我们所进行的所有激活音乐中潜藏活力的活动,我们最优先考虑的是通过技术为歌迷提供与音乐更深层次的联系。

在构思或执行项目时,最困难的部分是什么?

这个项目最困难的部分是为活动的每一期都提供独特的音乐体验。每年,我们与索尼内部的各小组和创意机?#36141;?#20316;,讨论如何最好地利用最新的索尼技术,并将其与市场趋势和我们旨在激活音乐体验的工作相匹配,看看什么能真正引起人们的共鸣。在第三期活动中,我们想提供一种体验,让顾客可以感觉到?#32422;閡彩?#21019;作者,这让我们选择了提供歌曲创作体验这个方向。

你是如何决定这个空间的大小的?是不是考虑了能容纳最多的人数、并?#19968;?#33021;开办近距离演唱会的场地?

我们选择的首要标准就是这个地方要适合快闪活动,能引发口碑声量并且有合适的行人流量。我们也确实想为音乐迷们提供近距离音乐会的体验,所以我们认为201 Mulberry是完美的场地大小。

你如何?#21019;?#27785;迷音乐中”这个项目?算是个提供了互动的空间场所还是什么别的?未来我们能看到索尼挑战更多这样的尝?#26376;穡?/b>

对我们来说,“沉迷音乐中?#31508;?#19968;种体验——它使我们能够向世界展示索尼独特而多样的优势,包括我们的技术、创造力和艺术家们的才华。这个快闪空间活动将于2月10日结束, 但我们希望今后通过与我们才华横溢的艺术?#28082;?#20316;,继续?#24425;?#32034;尼的?#36866;隆?/p>

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